Metodologia de Plano de Marketing
Desafios
- Definir uma metodologia e um processo formal de elaboração de Plano de Marketing para uma instituição financeira
Soluções
- Foi desenvolvido uma metodologia e processo para elaboração de Plano de Marketing específico para o cliente, contendo:
- Roteiro de Plano de Marketing
- Sumário Executivo
- Análise da Situação (Ambiente Externo, Ambiente do Consumidor, Ambiente Interno)
- Análise SWOT
- Objetivos Qualitativos e objetivos Quantitativos
- Estratégias de Marketing (mercado alvo, escolha de modelos estratégicos. Diferenciação e Posicionamento)
- Projeções Financeiras
- Implementação de Marketing
- Avaliação e controle das ações de Marketing
- Cada item do roteiro apresentava a sua respectiva descrição, bem como fontes de consulta para coleta de informações, e templates para orientar o desenvolvimento da criação do Plano de Marketing.
Resultados
- Iniciação de um processo para a geração de um Plano de Marketing completo para a instituição.